从全球数十场汽车活动看营销创意
近期很多朋友在后台留言说看到了奥迪A8L的发布会，问问领子姐有没有汽车行业相关的活动案例进行分享呢？当然有了，其实上周就要发只不过因为照片太多了，取舍不易，所以本周推出。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r1337h0cp1g&width=500&height=375&auto=0https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v1337d5ynd4&width=500&height=375&auto=0https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g13373f2i47&width=500&height=375&auto=0
图片来源-网络及朋友圈
对于汽车其实领子姐早先几年有服务过，但近年没有太多的研究，不过从公关活动角度我们还是比较有发言权的。汽车行业在奔向智能化的路上越来越成熟，汽车行业的线下活动也越来越具有传播力量，无论是现场感受品质的提升、产品工艺概念传递以及科技技术在活动过程当中的应用都是精益求精，这些元素无疑都具备被传播的噱头。
图为-2018全新奥迪A8L上市发布会
图片来源-网络及朋友圈
奥迪作为本期内容的开始，应该说也是给我们开了个好头，因为一场奥迪A8L的发布会让大家的眼光集中到这场气势恢宏的活动上，当然可能作为公关人关注的也是几千万的活动费用（奥迪老爷还是很有钱）。
图为-奥迪Q家族新境之旅
图片来源-诺顿传播
盘点近两年的奥迪发布会活动，可以清晰的感觉到奥迪想通过活动向目标客户传递奥迪作为中高端商务用车的品牌价值，以及奥迪品牌在产品背后输出的品牌力量。A8L的发布会大家都可以看到，外场恢宏的气势，数百台无人机的组团表演无疑都是首例。
图为-2018全新奥迪A8L上市发布会
发布会现场从舞台全息等科技手段的应用到用餐区餐盘订制投影，也都从不同的侧面体现了奥迪的精致用心，同时也体现了奥迪在科技应用方面的远见和能力。
图为-2018全新奥迪A8L上市发布会
还要提到的就是A8在巴塞罗那的品牌峰会，从领子姐看来，奥迪是在一个场地内打造了一个属于奥迪的汽车文化公园，全方位的将全新一代的A8搭载的科技升级技术向来宾进行了展示。于此同时，活动以运动和未来为主题，同度多种技术搭建的工艺工法展示无处不体现出人类科技的力量。
图为-西班牙巴塞罗奥迪A8发布会
图片来源-活动创意疯汇
全新Audi A8通过机械臂翻转出场的闪亮登场方式，可能在此先也并不多见。
图片来源-官方及朋友圈
图为-2018梅赛德斯-奔驰新年全新G级全球首发
图片来源-官方及朋友圈
说完奥迪，我就想说奔驰。梅赛德斯奔驰，作为一个听起来就稳重的品牌不得不说奔驰在公关活动现场的感受输出也是不同凡响。2017年新S级家族发布会、2018年在底特律举办的新年G级全球首发、2016年的土耳其卡车发布会，其实都给领子姐留下惊艳的印象，那就是舞台。
图为-2016Mercedes-Benz卡车新品发布会
图片来源-官方及朋友圈
作为一个听起来就稳重的品牌奔驰最近的发布会一直都没有采用传统技术搭建全面或者说大展面的舞台背景，而是非常有新意的将背板区块化，并利用一些舞台特效手段将信息屏幕和场馆所固有的背景效果完美融合，利用场馆本身的调性呈现如舞台剧般的体验敢，再加上一直以来坚持的现场配乐，就让这种感受更加全方位。
图为-2018梅赛德斯-奔驰新年全新G级全球首发
图片来源-官方及朋友圈
值得一提的是最近火爆全球的奔驰G级琥珀版也被搬到了现场，整个装置重达44吨，尺寸为长5.48米，宽2.44米，高3.05米，制作方每天浇筑3厘米花了90天才把这个大琥珀做了出来。
图为-BMW100周年主题活动
图片来源-官方及朋友圈
然后是宝马！BMW！MINI！科技！现代！设计感！技术感！全面爆棚！全年龄段细致拆分的产品序列让宝马在几乎所有想要买车的人中都有受众！永恒不变的蓝白黑也在活动当中始终践行着，只不过现代科技为这些简洁的颜色赋予了新的生命。
图为-BMW100周年主题活动
图片来源-官方及朋友圈
BMW100周年活动现场场景的多次变化让人们感受到了宝马在公关诉求中求全的想法，宝马也通过了场景的变换以及现场氛围的变化适度的传达了这些意念，无疑给现场来宾留下了非常深刻印象，而且，整体场景的瞬间变化也将震撼所有到场嘉宾。
图为-2018香港BMW X2 发布会
图片来源-官方及朋友圈
图为-2017全新宝马5系发布会
图片来源-官方及朋友圈
X2和5系的发布又将画风领向了另外的方向，指定的产品对应指定细分的客户分类，X2在寻找着年轻躁动的驾驭者，而5系也通过一场汽车与CG技术无缝结合的大SHOW，完美的展示了宝马精确驾驶的核心卖点。果然，汽车这个火药味十足的行业单单产品好是不行的，还要传达的准确。
图为-2018别克品牌之夜
图片来源-官方及朋友圈
其实还有很多其他的品牌都在各种各样的地面公关活动中展示着自己的肌肉和线条，本期就稍作展示，不详解了。如果各位有兴趣或者了解某个活动的详情并愿意与大家分享，可以在公众号留言。
图片来源-官方及朋友圈
图为-2018威马Ex5汽车产品战略发布会
图片来源-官方及朋友圈
图为-2018奔驰dota主题活动
图片来源-官方及朋友圈
图为-2018大电影点映礼暨Jeep品牌日
图片来源-官方及朋友圈
图为-2018广汽本田雅阁第十代上市发布会
图片来源-官方及朋友圈
图为-2017BMW悦冰雪悦热血主题活动
图片来源-官方及朋友圈
图为-2018梅赛德斯-奔驰冰雪对决
图片来源-官方及朋友圈
图为-2017BMW精英驾驶冰雪驾控
图片来源-官方及朋友圈
免费方案索取
人气精选推文
关注 & 分享
FOLLOW US & SHARE ON MOMENTS